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上半年361度净利涨幅5.3%,成人鞋类服饰贡献最大
http://lijiahuip6.cn2020-10-15

  2018年8月20日,雅加达亚运会上,孙杨在200米自由泳中拿下了他的亚运会首金。在举行颁奖典礼时,三面旗帜突然齐齐坠落。孙杨立即走下领奖台,与工作人员沟通,强烈要求重新奏国歌升旗。孙杨对主办方的连续三遍one more time,赢得网友的一直好评。然而紧接着安踏却炮轰孙杨,个人利益凌驾于国家利益之上,原因是孙杨没有穿安踏赞助国家队的领奖服。有央视体育评论员评论道,一名中国运动员在领奖台上身穿和其他中国运动员完全不同的服装,在近代奥林匹克运动建立起自己的商业体系和规则之后,这是前所未见的,完全无视规则和契约精神的特例。昨日中午,孙杨的赞助商三六一度国际有限公司(下面简称361度,股票代码:1361)发布了2018年上半年业绩公告。

  361度发半年业绩报 营业额涨幅7.8%

  来源:中期业绩报

  财华社认为,孙杨未穿安踏赞助的领奖服,显然是有违契约精神的。然而孙杨不过是361度与安踏竞争的外在表现,361度在这次的事件中可是引来了大量的关注,虽然是负面影响,但广告效果还可以。由361度发布的业绩来看,营业额由2017年上半年的人民币27.98亿元涨到了30.17亿元,涨幅7.8%。营业额上涨,361度的净利润也取得了一定程度的增长,净利润由2017年上半年的人民币3.18亿元涨到了3.35亿元,涨幅5.3%。

  成人鞋类服饰仍是主力 童装营业额增幅18.8%

  来源:中期业绩报

  按产品来看,成人的鞋类与服饰仍然是361度营业额的主力,分别占361度上半年总营业额的45.2%与40.1%。2018年上半年,361度旗下成人鞋类售出1394万双,平均每双批发单价97.7元比去年同期下架9.5元,营业金额13.6亿元,增幅4.0%。成人服饰类平均批发单价上涨了5.5元,销量比去年同期有所下降,但营业额达到12.9亿人民币,比去年同期上涨8.1%。童装类作为361度的新兴主打产品表现突出,平均批发单价为55.8元,售出653.8万件,营业额3.65亿人民币,涨幅达到了18.8%。营业额涨幅最大的是成人配饰类产品,上涨了37.9%,但主要原因是平均批发单价上涨了56.5%,同时销量下降了12.0%。

  结语

  361度作为我国体育用品行业领先品牌,虽然近些年取得了不错的业绩,但业绩、知名度仍旧与我国其他领先品牌有不小的差距。安踏体育上半年营收105.53亿元人民币,比去年同期增长了44.1%。刚刚完成转型的李宁上半年收入达到47.13亿元,较2017年同期上升约17.9%。可以说361度无论是业绩还是增速都与这俩家有着较大差距,要想在市场份额上取得更大突破,无论是营销方案还是产品,361度都需要作出更多努力。值得一提的是,刚刚打破女子50米仰泳记录获得冠军的刘湘,她的赞助商也是361度。

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