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《虎妈猫爸》新植入三九胃泰更在虎妈外
http://lijiahuip6.cn2020-06-26

  《虎妈猫爸》赚钱靠植入

  最近由赵薇主演热播的电视剧《虎妈猫爸》正在热播中,关于赵薇片酬高达3500万元的说法沸沸扬扬在坊间流传。尽管赵薇已经对天价片酬问题作出了回应,但是可以想见的是,明星片酬水涨船高,一剧两星下电视剧的赢利能力在客观上被削减,植入广告已经成为了所有电视剧制片方需要挖掘的新方向。

  赵薇的片酬是多少没人知道,但她的影响力之大确是显而易见的。电视剧开播伊始,就有观众发现,《虎妈猫爸》片尾有众多赞助单位,其中不乏华润三九的三九胃泰橙色装新品。虎妈猫爸也被称为“2015年最赚钱的电视剧”。

  植入不易,好看更不易

  尽管植入品牌多到眼花缭乱,但《虎妈猫爸》却是近年来最少有植入负面反馈的电视剧。在电视剧播出中,观众基本上都在跟着“教育”这个话题在跑,这个不得不归功于电视剧的选题和编剧的功底,但是更多的工作却在幕后——电视剧如何协调剧情和植入之间的关系,将百十家“给钱”的企业的露出相比其他电视剧大量减少,同时还能取得剧情和企业的双满意,并取得电视剧和品牌的双丰收。

  三九胃泰的全新植入

  电视剧能叫好还叫座是个本事,企业能靠露出不多的内容实现品牌的营销更是一门技术。

  在《虎妈妈爸》中,投入资金多,品牌露出反而少的产品植入,非华润三九的三九胃泰橙色装,三九胃泰蓝色装两款产品。

  为了保证自己所植入的电视剧是精品,华润三九在电视剧植入中的评判标准就是当产品露出和剧情冲突时,削减露出保证剧情。

  正是这样的观点,从《咱们结婚吧》到《何以笙箫默》,再到此次的《虎妈猫爸》;华润三九植入的电视剧无一不是经典。

  此次《虎妈猫爸》更是开创了华润三九植入费用不少给,品牌露出不多要的先河,前五集没有任何露出,而且由于只见品牌背书效果明显,此次三九胃泰还选择在重要的情节中不露出。

  不露出更吃香的三九胃泰

  是不是不露出就等于在白烧钱,是不是不露出就没有必要做植入?其实三九胃泰的理念要比简单的品牌露出更远一步,它将品牌的展示从视觉提升到了感性的概念。三九胃泰橙色装的主题视觉与“虎妈”的主题视觉高度一致,达到了传递品牌“温暖”的理念,同时为自己的目标消费者树立了“虎妈”型美女白领的良好形象。

  除此之外,三九胃泰更在爱奇艺、新浪微博等多个传播渠道,针对剧情,而并非针对品牌露出表达产品的观点。明显的例子就是,现在的三九胃泰微博已然是一个大号,甚至有很多人把这里当做《虎妈猫爸》剧情讨论区。

  从植入史上看,《虎妈猫爸》无疑是集大成者;但是从企业植入个例上看,三九胃泰更引领了一种潮流——当品牌不再展示logo,而和用户聊聊电视剧时,这个品牌的温暖已经传递给用户了。

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